Llevamos tiempo oyendo que internet acabará con el papel, y es posible que a la larga sea así, pero por el momento el papel está plantando cara y aguantando el embate de las nuevas tecnologías demostrando su valía. La última prueba es el anuncio del gigante Amazon que en España ha lanzado su primer catálogo en papel para animar las ventas online.
Ya sabemos que tras la crisis nada es como antes. Ahora para obtener los mismos resultados hay que ofrecer más por el mismo precio y no bajar la guardia en ningún momento. Los organizadores de ferias lo han entendido así y en muchos casos ya no se espera a los meses previos a la feria para comenzar su promoción, si no que nada más finalizar una edición ya comienza la promoción de la siguiente.
Si nos basamos en los resultados de dos de los certámenes más importantes del mercado de la comunicación visual como son Viscom Paris y C!Print Madrid parece ser que corren buenos tiempos para este sector. C!Print Madrid cerró su primera edición en España en octubre con casi 8000 visitantes y Viscom Paris lo hizo en septiembre con más de 12.000 superando en un 12% la edición del 2013.
El blog ya no es un producto exclusivo para un público consumidor en el que se habla de moda o de tendencias, si no que los profesionales de muchas áreas que tienen algo que decir han creado el suyo y difunden sus ideas y conocimientos a través de ellos. En ocasiones son personales, basados en la figura suficientemente reconocida de sus creadores, pero también los hay empresariales que buscan no sólo formar y difundir conocimientos si no también expandir la imagen de marca.
Es de agradecer que algunas empresas piensen en llevar a cabo estudios y guías que puedan servir al sector para informarse y para formarse. Tal y como están las cosas conocer a fondo la situación del mercado y cuáles son los pasos a seguir para implementar una nueva tecnología puede suponer el éxito o el fracaso de cualquier inversión. Canon lleva años apostando por analizar el mercado y acaba de presentar su quinto informe Insight Report así como también ha lanzado una guía cross-media para guiar los pasos de los proveedores de servicios de impresión.
Hablamos constantemente de las redes sociales y participamos en ellas a nivel personal pero cuando se trata de hacerlo a nivel empresarial hay que tener en cuenta diversos factores para que nuestra estrategia constituya un éxito. Para muchos analistas el primer paso pasa por definir la identidad de la empresa para evitar utilizar un tono muy formal que impida su individualización. Hay que lograr crear lo que algunos llaman una voz de marca que entretenga y fomente la participación para fidelizar.
Ya se sabe que la información es el arma más poderosa, por eso no es de extrañar que las universidades estén lanzando masters en Inteligencia Económica para formar a profesionales que sepan guiar a las empresas, para las que trabajen, en cómo adelantarse a su competencia y conquistar nuevos mercados.
Según la consultora SmithersPira la industria mundial del packaging crece un 3% anual con lo que se espera que en el 2016 alcance los 820 millones de dólares. Conscientes de la magnitud de este mercado y de su velocidad de cambio los certámenes relacionados con el packaging buscan el modo de presentar a sus visitantes las últimas tendencias sobre envases entre las que destacan que sean sostenibles, inteligentes, económicos, personalizables e incluso comestibles, según detalla Hispack, el Salón Internacional del Embalaje que tendrá lugar en Barcelona en el mes de abril de 2015.
Cuando las empresas buscan expandir su área de acción lo habitual es acudir a los países vecinos, pero en los últimos tiempos, debido a la crisis, parece como si Portugal hubiera quedado descartado cuando se buscan opciones de crecimiento. Y lo cierto es que es una equivocación según se puso de manifiesto en la Jornada AulaComex, organizada por Gedeth Network y CTO Business School recientemente celebrada, donde se abordó la exportación a Portugal y al Africa Luso parlante.
Hace ya más de una década que las empresas tuvieron que adaptarse a los tiempos y desarrollar su página web para ser visibles en un mercado en el que cada vez más intervenía internet. Hoy en día parece que la evolución del mercado nos lleva hacia las redes sociales aunque todavía hay muchos que dudan de que sirva para algo.
No hay duda de que las guías de aprendizaje pueden resultar de gran ayuda para guiarnos a la hora de desarrollar nuevos negocios que ni siquiera nos habíamos planteado que fueran posibles en el desarrollo de la tarea que llevamos a cabo habitualmente. Estando como estamos intentando seguir a flote y resistir el día a día es difícil dedicar tiempo a investigar otros caminos que podrían mejorar nuestra empresa. Por eso, cuando surgen iniciativas que pretenden ampliar miras hay que al menos consultarlas.
Está claro que las ferias virtuales no van a sustituir a las ferias tradicionales pero sí que se han revelado como una herramienta muy útil a la que sacar partido en diversas situaciones. Un buen ejemplo puede ser el uso que ha hecho Avery Dennison de esta tecnología para abrir su stand de la feria Labexexpo Americas al mundo entero a través de internet.
Queda menos de un mes para la celebración del salón C!Print en Madrid (7-9 Octubre) y parece que va por buen camino ya que a día de hoy está demostrado que ha cubierto el espacio dejado por ViscomSign en el 2012 superándolo en el número de expositores con 139 empresas. Ahora habrá que ver si los visitantes responden de igual modo y se superan los 6.600 visitantes con los que contó ViscomSign en 2012.
Llega septiembre y con él se inicia la temporada de ferias sectoriales que pueden servir de ayuda para encontrar novedades que incorporar a la empresa. Y si la recomendación es acudir a los eventos afines al mercado como los Viscom , C!Print o Easyfairs, también es recomendable incluir en este recorrido otros certámenes tangenciales que pueden deparar sorpresas interesantes y ayudar a marcar la diferencia con el resto de la competencia.
Hay muchas maneras de enseñar pero siempre se puede ir un paso más allá aportando otros elementos que ayuden en la formación sin limitarse a lo estrictamente estipulado. En nuestro país afortunadamente hay algunos centros de formación gráficos que siguen esta línea a pesar de las limitaciones de presupuesto y de tiempo que acostumbran a tener.
